登录
/
注册
门户
资讯
论坛
网站赚不到钱?立刻变现
豆瓜网启用新域名www.yy2.net
共建未成年人"清朗"网络空间承诺书
豆瓜网
原创版块
运营
用户运营的工作内容,用户运营方案模型
市场推广
推广策略_推广优化方案
品牌营销
品牌营销案例_广告营销案例库
话题
营销、运营、品牌人的互助问答社区
百科知识
提供专业词条百科知识服务
新增加中1
查询域名的详细whois信息及验证域名是否过期
新增加中2
查询网站的ICP备案、网安备案及备案历史记录
新增加中3
提供专业稳定的网站数据查询接口服务
热门版块
深度解读
全面深入探索科技与商业的未来
电子商务
最新最全的电商资讯,电商运维推广
电子数码
移动数码_移动数码最新资讯
电子竞技
全面了解网红主播,深化完善主播的粉丝经济
新增加中1
提供各类PPT模板下载,包括企业、商务等模板
新增加中2
提供广告海报、科技金融、文化美食等PSD素材
网盘
豆瓜网盘
只需十秒钟,注册免费使用云存储服务
新增加中2
汇集国内主流SAAS平台、覆盖各行业
新增加中3
精选各行业主流软件、功能完善
插件/模版
discuz\织梦\thinkphp等精品模版插件选购
源码下载
各种源码,软件,模版插件免费下载
网站排行
行业排行榜
提供休息娱乐、购物、服务等行业网站的排名
地区排行榜
提供全国34个省级行政区域的网站排名
移动网站排行榜
提供中文移动网站在各行业各地区的排名
公司排行榜
根据各行业各地区公司市值、注册资金等排名情况。
关注我们
豆瓜网-新浪微博
有时卖萌,有时天然呆,节操与【小站】同在
豆瓜网-微信公众号
请微信搜公众号豆瓜网,添加关注我们
豆瓜网
豆瓜网-百家号
专注报道互联网、创业和前沿资讯.
[登录/注册]
免费搭建"企业官网"私域
播放器收一切自然量
站长:423933@qq.com
站长:423933@qq.com
10000来路IP只需8元
专业SEO按天计费源码
帐号
自动登录
找回密码
密码
登录
立即注册
首页
资讯
深度
市场
运营
百科
品牌
话题
▪▪▪
版块
BBS
圈子
Group
专题
电商
数码
电竞
在线投稿
搜索
搜索
本版
文章
帖子
圈子
用户
电商
电竞
数码
专题
列表
道具
勋章
任务
设置
我的收藏
退出
返回列表
罗皮
2024-6-12 18:47:33 ·
话题
关注
罗永浩吐槽苹果文案没有文化
[ 复制链接 ]
来自
版块
:
话题
143
0
苹果官方发布了一条标题为“好家伙,iOS 15新功能真是好家伙”的文章,然后被罗永浩吐槽
文案
没文化,继而登上了热搜。
其实这并不是罗永浩第一次抨击苹果的文案。
早在10月底,罗永浩就对苹果13Pro/Max的“强得很”发表了自己的看法:“坦诚直白是好的,但直白也不能太没文化了,比如创始人去世后还一直假装有设计有品位的某手机公司的新广告词:“啊,太专业啦”,“强得很”。”
这个话题也因此引发了众多网友,就苹果文案有没有文化,而展开了激烈的讨论。有些网友从文案本身的角度认同罗永浩的观点,“苹果的文案肉眼可见的一次不如一次了,越来越敷衍了。”也有一些网友觉得苹果手机如今有品牌和口碑的加持,已经不需要靠文案来转化销量了。
对于文案人而言,罗永浩吐槽苹果文案没文化这件事,最值得思考的是:文案就必须高大上吗?土味和接地气的文案就是没文化的表现吗?
在各行各业都十分内卷的现在,各个品牌对文案的要求也越来越高:文字要优雅朴素有格调,同时也要刻画出产品或品牌的价值。
大部分品牌文案都如苹果之前的文案。“苹果重新定义了手机”、“一切都刚刚好”、“一见倾心,先有六次机会。”等等,无不彰显苹果手机的品牌价值和格调。
不过仔细回想的话,在我们脑海最深处,记得最清楚的几个文案,还是那些魔性的、直白的土味文案。
“今年过节不收礼,收礼只收脑白金。”
“挖掘机技术哪家强?中国山东找蓝翔”
“海澜之家,男人的衣柜”
“我是渣渣辉”
... ...
与常规的套路相比,这些曾被大家定义为土味、接地气的文案,都是通过直白的、接地气的方式,展现文案的标新立异的同时,又让大家耳熟能详。只要你说出上一句,就有人能接下一句。
作为曾经创造出“漂亮的不像实力派”、“以傲慢与偏执,回敬傲慢与偏执”等金句文案的罗永浩,虽然有资格站在文案的角度上,评价苹果文案的好与坏,但他不能说这种直白的、简单的文案就是没文化的表现。
要知道,文案好坏的评判标准,不是通过有没有文化来衡量,而是要看文案的传播效果。
如前几天,也曾登上过热搜的“咯咯哒”糊弄文案。老乡鸡用一句简单的“咯咯哒”,不仅吸引了众多网友的目光,强势刷了一波存在感;也加深了老乡鸡的辨识度。到今天热度依旧不减。
所以,你能说这种无文化的“咯咯哒”文案是无效的吗?
更不用提,今年年初,蜜雪冰城的一句“蜜雪冰城甜蜜蜜”,至今仍在各个城市的大街小巷广为流传。
每一种文案形式,也都有它自己的考量,每一个品牌的文案都有它自己的特色。作为国际知名手机品牌,苹果从创立开始,到今天的苹果13Pro/max,其实早已经完成品牌价值和品牌形象塑造,目标用户也有了固定的群体。
从目前拥有的品牌影响力和辨识度来说,苹果手机其实已经不需要依靠文案的格调,来提升和维持品牌的形象了。
文案对于今天的苹果手机而言,更多是锦上添花的作用。
近两年来,苹果越来越不注重文案的内涵和格调,并采用我们中国用户所熟知的,那些比较直白的、没有文化的“网络语言”和“网络梗”来做文案。这让众多忠实的“果粉”感到大失所望,认为苹果越来越不把品牌和口碑当回事了。
但是,苹果通过这种文案,与以前的品牌形象做了反差对比,也为苹果带来了新的关注目光与话题流量。
目前我们也不好定义,苹果采用这种直白的、接地气的文案,是不是一种反向营销。
或许,苹果就是想要通过这种土味文案,帮品牌的市场下沉创造新的机会呢。
当然,这也不是说苹果就应该用这种文案,这种文案就是最好的。这只是从苹果目前的品牌效应和曝光效果,来评价苹果文案的作用罢了。
毕竟苹果的口碑已经在那里了,无论它用什么样的文案,只要质量还在,该买的人还是会买的。
套用粉圈一句话,黑红也是红。对于苹果而言,有争议和话题,也是苹果的热度啊!
回复
使用道具
举报
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
照妖镜
综合
最新
热度
发表评论
全部评论 0
期待你的评论哦~
罗皮
就职于豆瓜网 内容编辑
关注
文章
2036
积分
6683
京东入选2024年度全球供应链25强
阅读 751
《庆余年》广告推广为啥这么多解析
阅读 739
字节上线AI虚拟交友聊天平台“小黄蕉”
阅读 703
热文
3 天
7天
1
小红书发力店播,谁拿到了红利?
751热度
2
京东入选2024年度全球供应链25强
751热度
3
《庆余年》广告推广为啥这么多解析
738热度
4
字节上线AI虚拟交友聊天平台“小黄蕉”
703热度
5
聪明大脑如何匹配现实需求?
693热度
6
国货航首架A330F全货机投入运营
662热度
7
华为推出折叠机Mate X5 仅换屏 1999 元
654热度
8
TOB客户私域运营渠道整理与反哺
612热度
9
猫meme“踩中”三大平台爆款要素
605热度
10
iPhone 15系列降至4553元起 618购物节大促开启
599热度
1
什么叫营销策略
598热度
2
谷歌 Pixel 9 系列配置超高跑分引关注
598热度
3
回顾那些经典好看的精品广告
594热度
4
京东618推出2元包邮活动
574热度
5
“狼性”刘强东越来越焦虑了
566热度
6
京东618期间iPhone优惠2150元
562热度
7
“剧王”《庆余年2》:一个超级IP的诞生
558热度
8
巧用视频号分享员玩法,直播流量翻倍
554热度
9
电商品牌定位策略解读
542热度
10
内部营销有哪些营销模式
510热度
查看更多
发布新话题
所属版块
返回版块
高级模式
B
Color
Image
Link
Quote
Code
Smilies
您需要登录后才可以回帖
立即登录
发送
本版积分规则
回帖后跳转到最后一页
说说你的想法......
0
0
0
返回顶部