当网购淘车与传统4S店销售模式并存，并在终端成为司空见惯的现象时，也就预示着这个市场进入了刺刀见血的汽车后营销时代。
传统营销与新营销模式的争锋，新思路与老观念的碰撞，让当下的国内车市暗潮汹涌。而在全新的市场新格局转型时期，厂商都又如何打破僵局，在营销上做出新文章呢？
8月18日,北京现代“买现代，去工厂”系列活动之重庆工厂直销会活动在北京现代重庆工厂隆重举行。活动当天现场签单617台的直销会取得的成功效果，不仅让同行震惊，就连活动组织方也一再用“真没想到”表达心中难以抑制的惊喜。
业内人的都知道：在传统汽车销量模式中，经销商与厂家之间有着泾渭分明的分工。简单说来：作为主机厂的厂家在提供产品的同时，只须每月考核经销商库存与任务量就可以了，至于4S店的销售人员是如何将商品车一辆辆卖出去交到用户手中，那就是经销商要考虑的事情。
而如今，北京现代重庆工厂却充分发挥主机厂的优势，联合当地经销商针对重庆区域市场开展一场统一部署、协同作战、精准定位的整合营销。在邀请近1000名潜在客户走进工厂、参观现代化工厂后，又不失时机地在车间组织了一场声势浩大的直销团购会，拿出真金白银的惠民政策刺激消费者现场踊跃下单。由此，在不到三个小时时间内产生了617台现场订单，现场甚至出现消费者排几十米长队提交订单的火爆场面——如此丰厚的回报，其实既是意料之外，也是情理之中。
如果分析此次北京现代重庆工厂直销会效果空前的原因，不难发现有三个关键点极为重要。
首先，活动组织方在统筹与部署上非常到位。在这次重庆工厂直销会活动全过程中，厂家及区域经理充分发挥着“指挥部”与中枢神经的作用。提前规划，统一部署，让厂商保持步调一致，进而集中发力。
相比一些终端市场4S店现场热闹却没有实际效果的粗放式促销，此次北京现代重庆工厂直销团购会从前期的预热宣传到后期的落地执行，乃至店内的集客、工厂参观路线、人员的走位、礼品的发放、现场氛围调动等一系列细节之处都做了周密的安排及提前演练，以确保万无一失，从而让整个活动始终处于有条不紊的掌控中。
其次，是敢于打破格局，协同优势媒体资源介入，广泛宣传扩大活动影响力。此外，在活动进行中、结束后还不忘通过微信朋友圈和各类主流媒体平台持续传播现场照片、活动稿件，持续提升活动产生的品牌连锁效应。
整合营销重庆推一手(现场订单617台，北京现代是如何打赢整合营销重庆市场胜利战的？)
相比终端4S店的自发组织的团购活动，即使现场邀请一些当地媒体到场参加，或者前期进行一些媒介广告传播，总体看来产生的传播声量极为有限，且不能保证持续传播，进而影响消费者的参与度。
而此次，北京现代重庆工厂直销团购会除了与经销商协同作战外，还与在消费人群中有广泛影响力的红点传媒进行深度合作，借助该传媒旗下“红姐购车团”多年来在重庆区域打造的粉丝团效应和在当地媒体传播影响力，在配合经销商4S店传播声量扩大化de同时，对集客也起到了很大作用。
最后，此次北京现代重庆工厂直销团购会的成功，与厂家的重视度密不可分。在此次活动中，厂方充分发挥出策划、组织与协调能力。
从活动的组织执行，到人员的调动，到厂直销团购会现场的布置调控等一系列环节中，都是以厂方及区域销售人员为主导——正是他们运筹帷幄以及强有力执行，才保住活动每一个环节、每一个步骤都做到井然有序，将效果发挥到空前。
当然，作为在国内市场中并不愁销路的合资企业，本次也表现出深耕市场的亲民姿态。活动中，北京现代给重庆市场的消费者带来销售政策也是非常的丰厚，极大刺激消费者现场下单。现场“8重大礼，工厂1口价，8项惊喜互动”，让消费者开心购车的同时，更让每一位到场客户都享受到了“818”的惊喜!
总体说来：8月18日,北京现代“买现代，去工厂”系列活动之重庆工厂直销会活动不能简单的理解为一次简单的直销会，更是北京现代在进行整合营销的一次全面创新模式。
不可否认，在产生令人咋舌订单的同时，这场活动也是一场非常精准而有效的品牌展示会。通过参加自动化工厂后，现场近1000名消费者对北京现代有了全新认识，而这种口碑传播势必又会影响到他们身边亲友，让这场直销会的影响力继续扩大。
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